La creazione del logo (o logotipo) aziendale è la fase più importante del piano di comunicazione di un’azienda: questo strumento, deve racchiudere in un’immagine semplice, accattivante e facilmente riconoscibile tutti gli elementi distintivi dell’azienda o del prodotto che rappresenta. Le variabili che vanno considerate nella creazione del logo sono molteplici e richiedono uno studio approfondito, che tenga conto sia degli obiettivi del cliente che delle aspettative del target di mercato.

La costruzione del logo avviene secondo un processo che si può ricondurre a cinque fasi fondamentali:

1) Analisi dell’azienda e dei prodotti al fine di tracciare una linea guida per la creazione del logo;

2) Studio di mercato atto a verificare la presenza di altre aziende simili, onde evitare soluzioni già sfruttate;

3) Studio e costruzione delle prime bozze del logotipo;

4) Scelta del logo da parte del cliente;

5) Declinazione del logo nei formati specifici per la stampa e per il web.